En Europe, Xiaomi fait de l’ombre à Apple sur le marché du smartphone
Où en sont les fabricants de smartphones en Europe ? Le duo de tête est occupé depuis des années par le duo Samsung-Apple, la troisième place du podium étant celle qui a vu le plus de mouvement. Elle est occupée par Xiaomi depuis 2020, et la marque chinoise ne compte pas s’en tenir là… et pourrait même avoir gravi une marche supplémentaire dans ce classement.
La prudence s’impose, dans la mesure où il faut piocher dans un subreddit dédié aux smartphones Poco pour dénicher un visuel issu du Canalys, et initialement partagé sur le réseau social Weibo. Difficile d’en confirmer ou infirmer l’authenticité, le fichier dont ce graphique est issu n’étant pas disponible à ce jour sur le site du cabinet d’analyse.
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Que comprendre de ce visuel, en partant du principe qu’il est authentique ? D’abord, que Samsung conserve sa première place sur le marché européen du smartphone en août 2025 avec une part de marché de 31 %, malgré un repli de 10 % par rapport à la même période en 2024 (et ce, malgré des ventes dynamiques de sa série Galaxy S25).
Apple iPhone 16
Prix de lancement 969 €
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Xiaomi 15
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Bataille pour la deuxième place
Mais juste derrière le sud-coréen, ne trône plus Apple, mais Xiaomi, avec 23 % de part de marché, devant les 21 % d’Apple, qui perd 4 % en un an. Il faut remettre ces valeurs en perspective : au deuxième trimestre, la Pomme est en général dans une période plus creuse, et il était déjà tout près de se faire ravir sa 2e place par Xiaomi en 2024 (les firmes affichaient respectivement 16 et 15 % de part de marché mondial), ce qui se traduisait alors par une différence de l’ordre de 3 millions de smartphones écoulés. Le troisième trimestre, crucial pour Apple, est celui du lancement de nouveaux iPhone, et le lancement d’une série 17 accueillant un modèle Air devrait lui permettre de gonfler ses chiffres. En 2024 toujours, au 3e trimestre, Apple avait à nouveau consolidé sa 2e place. Et il faut rappeler que Xiaomi a déjà fait une incursion à la 2e place européenne en 2021, reprenant par la suite son statut de n°3.
Le Xiaomi 15 © Les Numériques
Ce deuxième trimestre européen signale quoi qu’il en soit que les affaires vont bien pour Xiaomi, et que les appareils abordables de la marque – ses Redmi notamment – et ses modèles plus ambitieux (série 15) trouvent davantage de clients que les iPhone, dont le positionnement oscille entre le haut de gamme et le premium. Question de budget, sans doute. Toutefois, ces chiffres ne remettent pas en cause le classement des vendeurs de smartphones à l’échelle mondiale, et il faudra attendre le lancement des iPhone 17, et même de la série Xiaomi 16, pour voir s’amorcer un éventuel changement durable.
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